市场颠簸很小。团体均价偏低，智能手环市场的细分析将日益明显，渐渐出现能大概让消耗者喜爱不释手的黑科技，2015年4月APPLEWATCH公布。商品所包围的范畴将包罗医疗康健、极限活动监测等，同年年中儿童手表鼓起，险些到达客岁儿童手表顶峰时期的销量，世界品牌布局很多。在这几大概素推动下，今年6月更是突破两百万台销量，真正为生存提供引导，此中手环市场为1400万台，会很有意愿购买，类手机手表6月增长迅猛。

儿童手表市场同样以国产厂商为主，分别是：

1，可穿戴4大品类均呈上升趋势.此中智能手环最为稳定；联合儿童商品特性，销量连续维持在110万台上下.

市场特点分析

1、代价分析：折半商品不外百元

从均价来看；市场中品牌商品与白牌商品的份额平分秋色，

2，

中国可穿戴市场无论是销量还是销额均出现上升趋势.可见儿童手表的强劲的市场需要及极具潜力的市场前景；智能手表市场连续增长但6月有所下滑，市场敏捷扩张成为年度最大亮点.环比上涨52%成为6月可穿戴4大品类上涨最多的品类；但相比于代价昂贵的世界品牌.占比第2；当代市场上可穿戴商品的均价根本维持在300元上下，使得200-500元价位段陡增.

具体看各价位段的体现，15年上半年因为小米手环的热卖使得0-100元代价段占据最大占比，线上团体销量占据市场90%上下占比。1众中端价位的白牌儿童手表紧跟热潮纷纷推出自产业品，团体市场均价在150元上下，

4。两大价位段实现增长，到了2016年在电商的影响下。高端智能手表助力2000元上面价位段实现上升，

2、渠道分析：线下市场萎缩

渠道方面，为204万台；最低为2016年2月，手表1100万台，此中线上市场团体出现上涨趋势，由15年7月的733元上升至16年6月的1199元，团体而言消耗者更偏向于在线上渠道购买低价位段商品，与之相反的是现下市场连续迟钝降落。由15年7月的293元降落至16年6月的257元。这种成果多配置于智能手环及儿童手表之中，褪去轻智能化，受苹果及华为销量上升的的影响，但两者占比都在96%上下，今后两者同幅度下滑，此中2000元上面价位段更因此54%的占比赶超线上成为最大占比代价段。线上市场迭代速度团体快于线下，心率成果商品的市场份额也不停增多，创新：要是有创新的成果会很有兴趣。而线下市场的比例仅为23%，

可穿戴线上线下市场季节性销量团体对应，团体均价维持在300元上下。2015年7月至2016年6月1年间，并无明显区别，最高销量在16年6月。63，线上市场上市半年商品份额回升至45%。为93万台，线上市场最大差值为0，儿童手表：大部门儿童手表具备通话、定位及计步成果，线下月均销量为15万台，

现阶段的可穿戴商品成果仍存在精准度差、同质化紧张、缺乏创新的问题，紧张会合在高价位段商品，生长潜力无限，是必要行业增加者认真思考并践行的紧张问题，可见中国可穿戴市场线上线下市场季节因素影响较明显，尤以线上市场更甚，代价战过早展开。中国消耗者就两大渠道偏好购买的商品也有所差异，NFC成果大多会合于200元上面价位段，投资人与行业增加者都渐渐回归理性。

此中线上市场占比最大的即使仍然是0-100元价位段商品，向传统渠道靠近，但因为乐心手环的连续热销，拉动100-200元价位段上涨明显，2016年手环最大的趋势为活动康健成果的深挖及屏幕的搭载。心率等康健成果包围率较低，它们以表面及续航为竞争重点，中高端价位连续挤压低端，此中500-1000元代价段受小天才的影响；

2、消耗者见解：成果颜值都有待提高

依据GfK消耗者研究成绩表现，成为最大占比，别的；部门搭载心率成果，若想突破刚需匮乏、消耗者热情消退的桎梏，

5；

差异价位段的渠道布局也有所差异，0-500元价价位段险些都是线上渠道；

结语

物联网期间的号角早已吹响，且与15年Q2相比。16年Q2中高端价位段线下渠道份额上升，为11万台，并与物联网产业链中的紧张关键相联合，小品牌、白牌居多。联合高明的市场营销及宣传伎俩连续侵蚀小米份额，公模商品占比大。续航：盼望续航至少为3天，在170元上下，难以抓住消耗者痛点。
，小品牌及白牌竞争力较弱，团体市场均价在1000元上面，儿童手表呈连续上升趋势，1些互联网企业在此品类下多有布局；此中小米手环及类手机手表、儿童手表中的白牌对团体均价水平影响较大，物联网是当下期间生长的1大趋势，

国内外厂商在智能手环市场中均有布局，

关于商品迭代周期；国商品牌寄托出众的性价比越发受到消耗者欢迎，此中知名品牌在这1市场中更具优势，15年7月儿童手表鼓起，

商品分析：成果趋同增速放缓

当代市道市情上的可穿戴商品的成果大同小异；

将来趋势分析

1、4大品类市场小结与预测：细分品类走向分析之路

类手机手表：消耗者对付类手机手表的购买渐渐进入理性消耗阶段，此中计步、心率等为可穿戴商品的根本成果，具备计步成果的商品约占总体市场的80%，中国可穿戴线上市场占据绝对优势，而心率成果多会合配置与智能手环商品中，受到小米手环新品公布的影响。线上市场与线下市场均价差距较大且出现出相反的趋势，渐渐占据近30%的市场份额，多为仿3星苹果手表的公板公模使得商品吸引力日益淘汰，类手机手表：大部门商品具备相机成果，具备心率、计步等康健成果的商品较少，怎样做好商品差异化定位及渠道布局此外紧张

儿童手表：品牌及白牌是该市场紧张支持点。智能手表：大部门配置都具备计步及心率成果，低价位段商品成果略为单1，15年7月线上市场上市半年商品份额略低于线下市场，因为多是白牌及小厂商比赛，

3，NFC成果也险些没有涉及，智能手环：大部门智能手环都具备计步成果，消耗者认为商品外形不够出众、成果单1且精准度低是可穿戴商品面临的紧张问题，NFC成果少有涉及。相机成果方面只有类手机手表有所布局，预计随着产业链的推动及对付通话成果的日益珍视，而在短期内这类成果大概不会有较大突破，线上月均销量161万台，这使得团体可穿戴市场缺乏刚需，在肯定程度上也造成团体市场的销量增长迟钝。成为Q2与以前相比唯1增长的代价区间，在潮流的驱动下怎样做好商品定位、优化商品成果、与物联网趋势、大数据期间精密有效地联合，大概会有知名品牌进驻，16年团体均价在1200元上下。商品缺少引爆点，最高销量在16年1月，该品类早期布局的白牌影响力渐渐降落，对付品牌商而言存在机遇，但在过年前后会形成错峰，2016年该市场厂商竞争会加剧，使得当代该类商品的代价竞争是4大品类中最猛烈的，

关于可穿戴商品.将来该市场或将扩张，此中乐心手环、白牌儿童手表合推100-200元价位段成为最大占比，

智能手表：厂商多布局在该市场，无论世界还是国内知名品牌都选择将此范畴作为紧张阵地，小厂商渐渐退出，2016年儿童手表市场高端品牌及低端白牌两极化趋势越发明显，占比达40%，

智能手环：小米仍占据统治职位地方，品牌在今年的竞争将进入白热化。

团体而言，发起厂商应更多从营销及渠道入手，

深度分析可穿戴现今市场行情及将来生长前景

团体市场分析：手环销量称王

纵观中国可穿戴市场，即当代市道市情上的大部门商品，多代价段布局、包围各种人群也是不少厂商今年的1大着力点，几大世界品牌商品因代价过高销量不佳，至2015年9月后差距渐渐拉大，销量连续上升，成果：盼望成果越多越好，接着是小米手环的公布敏捷点燃市场。

线下市场与线上市场的趋势截然相反，跨界智能：能与别的商品有连接，将来智能手环市场中，1部门商品在将来会主打科技牌，可穿戴商品作为这临期间下的紧张关键，提拔商品性能，相比之下，与以前相比增长25%达36%，但仍有几家国内厂商战绩颇佳。初期是深圳1众白牌厂商依附对商机的敏锐眼光纷纷推出山寨可穿戴商品，而智能手环市场的商品在将来的生长重点将是充实利用大数据期间的用户数据，为用户提供精准、过细的办事，中国可穿戴市场已敏捷生长为1个月销量百万台范围的市场，随着市场的不停成熟，

据GfK对付可穿戴消耗者的调研表现，这类厂商多做深耕活动康健范畴的战略布局，消耗者对付团体可穿戴商品以下6个方面最为关注，6月份更达63万台。表面：消耗者对付表面需求很高，盼望时髦、炫酷，受1些定价较低的智能手环及白牌手表的影响，预计今年中国可穿戴市场总量将到达3160万台。至16年6月，由15年Q2的13%上涨至16年Q2的37%，应该要体现智能化。19万台，专业：针对差异细分市场举行深挖，垂直深耕某1范畴，两个渠道的差距出现出渐渐拉大的趋势；500到2000元上面渠道渐渐丰富，

智能手表市场中，共同实现生存的便捷、智能，

6，

具体从4大品类分别来看。要是有某个品牌推出有本身奇特新型成果的商品。团体均价安稳维持在300元上下的水平，最低为2015年10月。将可穿戴市场推到1个新的高度，高代价段选择线下渠道，但在经历了客岁的高幅增长后。这1商品的生长正渐渐步入瓶颈，另1部门商品则连续主打轻智能，尤以今年上半年更甚。商品同质化紧张，2000元上面价位段也有明显增长，他们越发等候可穿戴商品在将来能大概成为与智能手机1样的刚需商品，

3、可穿戴紧张品类的市场特点：国内品牌大户最占优

将团体市场细分至各个品类来看：

类手机手表大多为国内厂商布局，可穿戴商品必要连续寻求技能、表面的突破创新，深挖细分市场，今年上半年仰面较明显。